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Analyse qualitative et quantitative du marché


  • Analyse qualitative :


Définition :
L’analyse qualitative est une étude destinée à recueillir des éléments qualitatifs qui sont les plus souvent non directement chiffrables par les individus interrogés réétudiés; Cette étude est le plus souvent réalisée par des entretiens collectifs ou individuels. Elle vise généralement à comprendre en profondeur des attitudes ou comportements.

Dans quel cas fait-on une analyse qualitative ?
Creuser le comportement d’un groupe cible, comprendre les mécanismes de comportement ;
Comportements d’achats, attentes, clients … ;
Recherche d’idées nouvelles ;
Recherche de nouveaux modes de consommation.

Étapes de l’analyse qualitative :
Définition des objectifs ;
Définition de la cible ;
Recrutement des « personnes cibles » :
  Consommateurs, distributeurs magasins, acheteurs centrales, prescripteurs …
Administration sur le terrain ;
Analyse des résultats ;
Recommandations.

Types de l’analyse qualitative :

Les entretiens individuels face à face :
  Comportement en profondeur le comportement de la personne ciblée.
Les réunions de groupe/ Focus groupes :
  Discussion dirigée entre 6 à 8 personnes directement concernés par le sujet.
L’observation :
  Suivi et étude des comportements dans une situation naturelle.


  • Analyse quantitative :

Définition :
Une étude quantitative de marché fait partie de la démarche marketing qui a pour but d’analyser et de comprendre le comportement d’un client potentiel d’une entreprise. Elle permet de mieux comprendre la cible pour adopter la bonne stratégie.

Types de l’analyse quantitatif :


  • ETUDES SECTORIELLES : Pour connaitre un secteur d’activité, ses enjeux, son potentiel, ses consommateurs … au niveau national et à l’international ;
  • PANELS : Pour suivre le comportement d’un échantillon représentatif d’une population/ Etudes récurrentes ;
  • Mesure des ventes, tendance du marché, comportements d’achat, affinités entre le produit et les médias utilisés pour la promotion.
  • AD HOC : Pour obtenir un avis sur un produit, et aussi les attentes du consommateur …
  • ETUDES DIFFÉRENTES ÉTAPES :


  1. L’échantillonnage : unité de sondage : individus, Entreprises, foyers …
  2. Méthodes de quotas : l’échantillon doit avoir les mêmes caractéristiques que la population mère étudiée : sexe, âge, catégories socioprofessionnelle, lieu d’habitation …
  3. L’élaboration du questionnaire : limiter les facteurs extérieurs pouvant influencer les réponses ;
  4. Préparation minutieuse du questionnaire :
Analyse qualitative et quantitative du marché


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